近日，劳斯莱斯对外公布2022年销量成绩：去年全年，劳斯莱斯年销量首次突破6000辆，向全球约50个国家和地区的客户交付汽车6021辆，同比增长8%，达到品牌创立118年以来最高销售纪录，且Bespoke高级定制业务量也达历史巅峰。

2022年，劳斯莱斯几乎所有地区销量均实现增长，其中，中东、亚太、美国和欧洲市场销量同比增长尤为强劲。同时，Bespoke高级定制业务量创历史新高，为平均每位客户约支付50万欧元进行个性化定制。

分地区来看，2022年美国市场销量增长显著，保持了劳斯莱斯全球最大的单一销售区域地位。与此同时，几乎所有市场的年销量都较前一年有所提升。

(资料图片仅供参考)

而作为全球第二大市场，劳斯莱斯在上海、北京取得了巨大的成功，而杭州、深圳等“新一线”城市同样成绩斐然，支撑了该市场均衡的整体销售表现。虽2022年销量受持续不利因素影响，但与2021年创纪录的销量相比，仅同比出现个位数差异。

欧洲方面，尽管面临严重的地缘政治挑战，但该区域2022年仍实现了销量整体增长，英国、德国等多个市场的销量均创下新的销售纪录。亚太地区2022年销量也创下历史新高。

中东市场方面，则呈现出广泛和个性化的定制需求，领衔了劳斯莱斯Bespoke高级定制业务。2022年，劳斯莱斯在迪拜开设了受邀客户专享的专属定制中心，这也是古德伍德以外的首家专属定制中心，令劳斯莱斯之家更为贴近当地客户。同样，劳斯莱斯表示，今后数月和数年内，还将在世界各地开设更多的专属定制中心。

当然，在产品端，劳斯莱斯也在不断践行电动化转型。2020年十月，超豪华电动超级轿跑车——劳斯莱斯“闪灵”首发亮相，预计2023年第四季度完成首批客户的交付工作。传统燃油车同样表现优异，库里南仍保持着“史上最受欢迎的劳斯莱斯车型”的地位，而古斯特已成为亚太地区最为畅销的车型。

然而，作为一家顶级奢侈品牌，销量并不是劳斯莱斯衡量品牌成功与否的首要标准，Bespoke高级定制才是劳斯莱斯核心所在。

2022年，劳斯莱斯不仅推出了多款卓尔不凡的Bespoke高级定制与典藏版车型杰作，还开启了“浮影”（Boat Tail）车身定制的新篇章，发布了限量仅三台“浮影”车型系列中的又一新作。

与此同时，作为为客户提供不断扩展、近乎无限可能的定制方案，Bespoke高级定制也为劳斯莱斯2022年创纪录的利润做出重要贡献，并促进英国当地经济不断发展。

官方数据显示，古德伍德劳斯莱斯之家，在2022年一年内新增了150多个工作岗位。来自超过50个国家的2500多名员工在此工作。劳斯莱斯总部同时也是英国培训和培养高技能工匠、工程师和创意人员的重要中心。另外，劳斯莱斯每年还为百余名学徒、培训生及数量相当的实习生提供支持。

据了解，劳斯莱斯之家是全球唯一设计与制造劳斯莱斯汽车的地点，每辆劳斯莱斯车型均依据客户订单和Bespoke高级定制的个性化设计和制造。劳斯莱斯已在现有区域东侧收购土地，以扩建、更新和升级设备，进一步提高Bespoke高级定制的容量和能力。

2023年，劳斯莱斯之家迎来成立20周年纪念，对此，劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生表示：“在纪念古德伍德劳斯莱斯之家成立20周年之际，这些喜人成果证实了劳斯莱斯汽车不愧为一家成功且卓越的英国品牌。我们的业务建立在极其坚实的基础之上，确认订单已深入延展至2023年。虽然受到全球挑战与经济下行影响，但得益于均衡的全球销售策略，我们对2023年继续强劲表现持谨慎乐观态度。”