时至今日,年轻的Z世代已经成为新时代消费的焦点人群,他们有着独特而又个性的身份标签,在他们的心中,汽车不再只是代步工具,更是一种生活态度的表达,渴望通过汽车拓展自己的人生边界,探索更多的未知。

作为和互联网共同成长的一代年轻人,Z世代对于汽车产品的需求也更加凸显其身份。汽车如何表达生活的态度?如何诠释美学的魅力?才是Z世代着重考虑的因素,更具创意的设计和理念才能更受青睐。


(资料图片仅供参考)

作为上汽大众首款SUV,途观于2010年上市,十余年来一直引领着国内SUV市场的风潮,已赢得了超过260万用户的青睐,堪称销量XL。面对消费者越来越多元化的用车需求,领潮智能中型SUV途观L与高端型格轿跑SUV途观X应运而生,为消费者带来XL加码新体验。

▍途观家族:拥抱年轻用户

作为合资SUV市场上的德系车代表,途观的造型一直走在中型SUV的设计浪潮前沿。现款途观家族采用了焕然一新的运动造型,由内而外地散发高颜值运动气息。途观L在维持德系稳健、经典的设计风格的同时,造型更加动感,营造了一种自信、进取、充满力量的形象。色彩搭配上也表现出极高的设计品质,处处展现领潮运动风格,一上市就获得获得2021国际CMF设计奖的肯定。

途观L作为上汽大众在中国市场的口碑“集赞者”,尤其在设计上彰显德系的严谨作风。途观L的前脸设计基本延续了海外版Tiguan的设计风格。前进气格栅贯通大灯组,拉伸了前脸的横向视觉宽度,这种设计使得前脸显得更加硬朗、大气。值得一提的是,新车的IQ. Light灯组采用了全LED矩阵式大灯,结合上扬的造型,为前脸设计增添了更多时尚、精致的气息。

车身侧面的笔直的腰线一路延展至尾部,车门把手贯穿其中。豪华高光车侧饰条彰显了本车的不凡格调。呈现鲜明的立体折面,再加上外扩的黑色轮拱覆盖件与19英寸的双色五辐轮圈,凸显出新车的运动感和冲击力。

途观L的棱面立体LED尾灯采用全新图案设计,更富有层次感和立体感,点亮时层层叠加的动态效果引人注目。

而对于想要体验不一样的SUV造型的消费者来说,高端型格轿跑SUV途观X可以满足他们的想象。途观X犀利的光翼式大灯造型,搭配格栅氛围灯带,点亮瞬间,彰显流转的律动感。车身大范围运用酷黑运动风格套件,遍布上下进气格栅,车顶,外后视镜,门把手,窗线,侧标等位置,彰显运动主义型格。而发光进气格栅、红色卡钳,红色轮圈饰条则进一步将运动气息武装到位。再加上全新造型的20吋逐光酷黑运动轮毂,酷黑魅力再度拉满。

途观家族的内饰造型也经过全新设计,12英寸悬浮式中控屏具有智能语音、隔空手势、触摸控制等功能,集成了智能在线实时导航、车辆设置、拨打电话等操作,支持CarPlay和CarLife,完美诠释IQ与颜值兼具。

▍“自由无界,潮创途观”

随着互联网加速了信息的流通,打破传统模式下的信息壁垒,在当下“信息平权”的时代,设计很难再从使用价值上博得消费者的认可。因此“敢于破界”将成为下一个阶段汽车设计最重要的设计方向。

作为IQ、颜值双在线的途观,联合搜狐汽车共同打造了《乘风破浪 自由无界》的艺术潮品。搜狐汽车邀请了跨界的服装设计师Wendy Zhang张韵文,基于途观L以“乘风破浪 自由无界”为设计理念,打造了这款创意无限的潮改作品。

毕业于英国伦敦中央圣马丁服装系Fashion Print的Wendy Zhang张韵文,大学期间曾先后在Alexander McQueen,DVF和John Galliano各大设计部工作。2015年,Wendy在中国和纽约分别成立了FLONAKED工作室,品牌自主开发原创手绘印花,让每个系列都蕴含着优雅和俏皮兼具的独特设计。

《乘风破浪 自由无界》的设计灵感来自于滑板运动滑板运动以滑行为特色,崇尚自由的运动方式,体验与创造超重力的感受,给滑者带来成功和创造的喜悦。

滑板运动不同于传统运动项目,不拘泥于固定的模式,需要滑手自由发挥想象力,在运动过程中创造,以创造力来运动,强调身心的自由,推崇与自然互相融合的运动理念。

在《乘风破浪 自由无界》作品中,设计师采用了2023年中国传统文化中“兔年”的IP,将我们印象中可爱的兔子打造为一个极具潮流朝气的兔子形象,以最具潮流个性的姿态,自由穿梭,恣意飞驰。

背景的山脉象征着道路崎岖,却充满探索和冒险乐趣。同时呼应了途观无所畏惧,乘风破浪的年轻精神。《乘风破浪 自由无界》作品旨意让更多年轻用户通过艺术形式的不同表达,感受到途观无所畏惧的精神。

▍总结:拒绝标签不设限

当今时代背景下,Z世代的每一个人都更加强调去中心化以后的个体表达,他们拒绝定义,拒绝模式,拒绝套路。敢发声,敢拒绝,敢行动。当这种独特的人格魅力融汇在一起的时候,将会影响人类的对于设计、对于商业、对于社会发展的理解。

在过去,上汽大众途观可能和大多数家庭用户所需要的产品价值契合,表现出的是一辆非常贴心的家用SUV;而现在,途观寻求产品年轻化突破,因为只有更符合年轻人的审美,产品形象更具有年轻活力,才能得到年轻用户并从内心世界的真正认同。

同时途观联合搜狐汽车发起的《TOP潮创营》活动通过艺术创作的形式,去挖掘“潮创”背后真正的寓意。通过探索把艺术、设计、科技以及广大消费者链接在一起,能够引导人们去思考更积极的生活方式,去探寻属于每一个人自己的生活的价值。

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