据科技日报消息，近日，英国《新科学家》杂志网站发布了一则有关人工智能广告通过图灵测试的报道，这是人工智能广告首次通过广告图灵测试。

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图灵测试是由英国数学家艾伦·图灵于1950年提出的一个测试，通过模拟人与机器的对话来判断机器是否能够表现出与人类相似的智能。

比赛的灵感来自图灵测试，在这项衡量创造力和激发情绪反应潜力的测试中，AI生成的广告表现优于典型的美国平面广告。

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比赛要求非人工制作的参赛作品使用ChatGPT等AI工具创建和组织所有图像和文本，所有团队都被要求根据一个名为Volt的虚构能量饮料品牌的描述和标志制作平面广告。结果显示，由17名营销专家组成的小组在正确识别3个主要使用生成式AI制作的广告和7个由营销学生制作的广告方面的准确率仅为57%。

评分研究公司System1 Group对广告的创意质量和引发情绪反应的能力进行了评分：5颗星是最高分，1颗星是最低分。比赛结果显示，典型的美国平面广告平均得分为1.8颗星，而两个AI制作的广告分别获得2.1颗星和2颗星。该公司表示，得分超过2分的广告被认为“超出常规，非常棒”。

在大会上，两位经验丰富的营销专业人士使用AI工具，在大约10分钟内，利用自己的专业知识来编排AI生成的图像和文本，制作出了50个广告，有的广告还获得2.8颗星的高分。这一研究结果已提交至首届BrXnd营销和AI大会。

全球领先的 AI 绘画平台 Midjourney 的创始人大卫 · 霍尔兹 ( David Holz ) 曾表示：“AI 是水，而非老虎。水固然危险，但你可以学着游泳，可以造舟、堤坝、发电。水是文明的驱动力，如果我们知道如何与水相处，那么它给予的更多是机会。”

AI的出现是为了帮助设计师提高效率，提供灵感，在确定广告的基本基调后，AI可以将数据库中的各种广告元素进行合理的联想、组合、搭配生成设计初稿。然而现阶段人工智能在广告业的发展与应用还处于辅助阶段，即辅助广告人员进行创作和推广、采集及分析数据，还需要由人工进行修订其中的错误才能进行投放。

2016年9月，IBM的Watson认知计算平台为恐怖片《摩根》剪辑了预告片，技术人员通过确定基调“恐怖与感情，接触与快乐”，使人工智能根据电影原片制作出了符合片方要求的预告片，尽管还需要专业制作人员的把关才能达到完美，但人工智能已经具备帮助人类设计的这一点毋庸置疑。

2010年，美图影像研究院（MT Lab）成立之时，美图公司已开始了计算机视觉领域的探索。2022年，美图的AIGC能力已经应用在绘画、摄影、修图、视频后期、视频拍摄、设计、测肤等多元场景。2023年5月16日，美图公司旗下美图设计室上线“AI海报”功能，这项功能旨在降低设计门槛，提高制作效率。

今年4月11日，国家网信办发布消息，正式就《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。同日，阿里发布“通义千问”AI大模型，在此之前，百度、华为、腾讯、昆仑万维等科技巨头在大模型方面也有布局动作。从巨头入场到监管推进，生成式AI在国内的发展脚步不断加快，这也将从更多层面驱动AI与广告创意和内容营销间的碰撞。

可以预见，人工智能在广告领域有望释放出更大的想象力，随着人工智能技术的进一步发展及相关法律法规的完善，AI广告将会极大地提高广告设计的效率，降低广告成本，提高广告投放的准确性，AI广告将步入个性化新时代！

（科技日报、北青网、界面新闻、钛媒体APP等）

作者：李熙

编辑：赵狄娜

审核：龚紫陌