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今年以来,我国体育市场回暖显著,全民健身、体育消费热潮持续回归,加之成都大运会、杭州亚运会、亚残会等一系列大型赛事加持,大众体育热情高涨,带动相关品牌业绩表现亮眼。

361度日前发布的业绩预报显示,经测算,上半年权益人应占溢利同比增长不低于25%。市场方面,截至8月8日收盘,361度股价单日涨幅3.67%,对应市值约105.04亿港元,突破百亿港元大关;自年初至今,361度股价累计涨超约52%。

361度创立于2003年,历经20年发展,已在多个业务条线树立显著优势。在跑步领域,上半年,361度签约代言人及精英跑者分别在多项马拉松赛事中登上领奖台,侧面验证其产品竞争力;篮球方面,6月,代言人阿隆·戈登荣获NBA冠军,为品牌带来高质量曝光机遇,向东燃丁威迪中国行的举办则拉近品牌与消费者的距离。

而361度在自主IP活动方面的投入也得到了充分反馈,其所主办的“三号赛道”“触地即燃”以及“女子健身局”均已在多城落地,吸引了众多爱好者参与,实现破圈渗透,在提升品牌影响力同时沉淀品牌流量,为产品销量增长奠定坚实基础。

运动潮流方面,361度与全球品牌代言人龚俊联合打造的轨迹4.0系列在今夏热销,强化了与年轻群体的链接。此外,品牌同滑板运动大使高群翔联袂共创的SKATE UP上板系列腾云滑板鞋于5月在得物限量首发,实现运动潮流产品线再度扩容。

与此同时,电商与儿童业务亮眼表现也为361度净利增长提供有力支持。据其二季度营运报告显示,期内童装品牌零售额同比增长20%-25%;电子商务平台零售额录得约30%的正增长。

目前,361度通过连续四届服务亚运会,已经与亚运会实现了深度绑定。伴随亚运周期的临近,作为杭州亚运会官方合作伙伴的361度,必将获得更多消费者关注,带动终端销量提升。

(文章来源:上海证券报·中国证券网)

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