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随着我国大力推动数字经济转型升级，数字科技成为助力旅游全产业链发展的重要突破口，科技、文化、旅游融合发展成为行业趋势。搭乘“数字快车”，加速数字化、智慧化发展，也成为文旅产业转型升级的重要途径。

3月21日的2023数字文旅品牌创新大会主旨演讲中，专家学者围绕数字赋能文旅业态打造、数字文旅营销助力文旅品牌破圈等方面进行了有益探讨和深入交流，积极为推动山西数字文旅创新发展建言献策。

会上，文化和旅游部“十四五”时期文化改革发展规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，旅游是人类最古老的活动之一，数字化是一个前瞻性的话题。旅游业为数字科技创新和迭代发展提供了很好的应用场景，庞大的旅游消费市场是数字技术进行创新的“实验平台”之一。

厉新建认为，从消费角度看，山西目前应以黄河国家文化公园、长城国家文化公园为抓手，加强与诸如王者荣耀等游戏的植入和转化（皮肤、场景、文创等），加大文化和文物资源的数字化、虚拟化、创意化转型，积极培育潜在的旅游消费人群。

“传统文化与高科技的融合，催生文旅新产品。”北京巅峰智业旅游文化创意股份公司创始人、华侨城旅游投资管理有限公司董事长刘锋表示，当下，充分运用VR、全息成像、5D光影、数字互动等高新技术的沉浸式、场景化体验扑面而来。科技含量高的舞台技术，可以为观众带来真正的视觉、听觉、嗅觉、触觉的多元顶级体验。例如，大型水上实景演艺《如梦晋阳》已成为山西夜经济的新名片。此外，高科技为夜游注入生命力和灵魂，让夜游创意实现无限可能，而过夜游客的消费往往是一日游的3倍。刘锋建议，山西应在打造沉浸式、体验式场景上找到突破口，持续发力，让山西文旅业焕发新的活力。此外，应全力构建夜游体系，变流量为留量。

“数字技术”如何助力“文旅营销”？巨量引擎本地消费业务中心社会公共与文旅业务总经理周卫华表示，迎接文旅复苏，数字化的品牌升级势在必行。他举例说，达人内容更容易满足用户对内容的要求，可实现种草和品牌双提升。消费者对“好广告内容”的要求有三点：广告内容要有、内容体验要好、出现时机正好。因此，好内容更具营销力，可以利用优质内容制造“嗨点”，加速粉丝蓄水和拔草转化，吸引客流量。

本报记者栗美霞