同大家一样，笔者第一次看到劳斯莱斯时，眼睛一直无法从车头上的小金人上移开，她长着翅膀，是如此的美丽，让我非常着迷。闪亮的车身，金属的轮毂两个R的标志从不会因为轮胎的转动而转动，它好像本身就来自于尊贵，他的买主也来自于尊贵。

(资料图)

劳斯莱斯是英国著名的豪华轿车，被称为“全球最昂贵轿车”。其产品做工精细，外形精美，属于极少数人拥有的高档轿车。劳斯莱斯的轿车以其豪华的外形和出色的性能而著称，是一种仅有极少数人拥有的高档轿车。

与宾利不同，劳斯莱斯从不出平价款车型，因此劳斯莱斯在调性上从来没有过平价一词，再被大众收购以前，购买劳斯莱斯还有很多的条件，比如必须是贵族才能购买，而且劳斯莱斯的内饰也会因为不同人的身份资质改变，但这却让劳斯莱斯年年亏损，一直负盈利，被大众收购之后，劳斯莱斯放宽了限制，只要有足够的资金，就可以购买劳斯莱斯所有的车型，并且有专属的配饰，可以定制你想要的劳斯莱斯。

到了20世纪30年代，劳斯莱斯被称为世界上最好的汽车。1934年6月30日，罗伊斯的汽车公司和劳斯莱斯的合并正式完成。罗伊斯在1923年就去世了，所以劳斯莱斯实际上是以家族公司运营着，直到第二次世界大战开始。劳斯莱斯在1950年与美国人福特公司合并进入大众集团旗下之后，并开始对品牌进行重组，将其更名为“Rolls-Royce”至今。

劳斯莱斯最出众的优点是制造工艺简单，行驶时噪音小，这两个优点迅速地使得劳斯莱斯在众多汽车品牌中上脱颖而出。劳斯莱斯莱的引擎拥有两个显著的优点，那就是功率输出均一和出色的耐用性。这使得劳斯莱斯的产品拥有着这样一个朴素的设计和生产概念，在另外一个层面上，企业却对技术革新抱有疑虑，他们害怕新的技术不像老牌技术那样稳定成熟，这会严重影响到他们品牌的可靠性。

劳斯莱斯汽车在1919年之前并没有安装起动马达，而它的竞争者5年前就采用了这种技术，直到后来启动马达经过多次试验稳定以后才运用到汽车中，这样的审慎表现出劳斯莱斯对汽车技术的传统更加信赖，至少在外观设计方面，他们始终保持着一贯的庄重大气的审美风格。

虽然在技术上劳斯莱斯选择保守，但在其他方面劳斯莱斯却敢为天下先：就像公司的业务主管克劳德·约翰逊很早就认识到，要确保公司的产品在汽车市场上处于领导地位，光有好的质量是远远不够的，只有通过持续的有效的售后服务，才能让顾客更加信赖且忠诚于自己的品牌。1908年，劳斯莱斯决定定期派遣维修人员到客户家里进行汽车状态检查，并成立了一个专业的司机培训机构，所以至今都有拥有劳斯莱斯的人从来没有开过劳斯莱斯的梗。在英国之外，这个商业模式也获得了前所未有的成功，5年后，巴黎，柏林，马德里等城市都有了专门为劳斯莱斯车主服务的维修站。也在同一时期我们提到的著名天使像——“欢庆女神（Spirit of Ecstasy）”终于诞生。

20世纪30年代，尽管劳斯莱斯公司生产的车在英国国内和国外的销量仅次于亨利·福特，还一度收购了宾利，但它并没有在全球范围内建立劳斯莱斯的品牌。虽然劳斯莱斯的产品质量很好，但因其坚持定制生产使其生产规模非常之小，这完全无法满足全球消费者对劳斯莱斯轿车的需求，因此它不能为顾客提供其它同类产品所没有的优质服务。直到40年代末，新的市场机遇才开始显现。在与福特合作后不久，劳斯莱斯公司便着手进行了一系列重大改革，并开始生产能够满足市场需求的更大更多的汽车。与竞争对手不同，尽管劳斯莱斯对其产品技术方面充满信心并且非常有信心能够保证其产品品质一直处于领先地位，但却并没有盲目地采取更多创新举措来保证自己具有领先优势。

1946年劳斯莱斯与宾利渐渐分家，随着全球化的进程，劳斯莱斯曾一度被国有化，与众多超级豪车品牌一样，被宝马、大众这样的巨型汽车集团看重，面对更多的出价和更好的掌控权，劳斯莱斯选择了前者。2002年克鲁产的劳斯莱斯正式换回宾利品牌，R/B成了有钱人的象征。

随着hiphop音乐的风靡，越来越多的rapper开始让自己变得不再象一个new money而成为老钱最容易的办法，莫过于把自己用说唱赚钱买的法拉利换成劳斯莱斯，DoubleR和Roller不断地出现在他们的歌词中，据劳斯莱斯官网介绍显示，2022年，劳斯莱斯出人意料地创造了118年来的历史新高，总共售出了6021台轿车，与去年同期相比增加了8%。

劳斯莱斯的传奇仍在继续，这个尊贵的汽车品牌也将一直尊贵下去。