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2023年，从五四青年节到六月毕业季，一汽奥迪将一份特别的“支持”，传递给了那些正在奋斗中的年轻人。5月4日，一支“给坚持以支持”的短视频在朋友圈刷屏。短视频中，一汽奥迪携手刘德华，结合当前青年人的现实痛点，以平等且鼓励的心态，号召“过来人”给予新时代青年最真诚的支持。6月9日，承接五四青年节“给坚持以支持”的理念，当天举行的英杰大师班活动上，刘德华以“入镜”为主题，结合自身经历向奥迪A8L用户分享镜里镜外多面人生，鼓励更多的以A8L用户为代表的“过来人”，给予最需要坚持的年轻人更多支持。刘德华在现场分享了自己年轻时给周润发跑龙套的故事来勉励渴望成功的年轻人，他动情地表示，“努力不一定会成功，但是成功的人一定努力过”。这是一个很“卷”的时代。数字显示，2023年国内应届生数量创下历史新高，达到1158万人，巨大的竞争压力扑面而来。一汽奥迪对这样的竞争压力感同身受，因为汽车行业如今的内卷程度也是前所未有。“给坚持以支持”这句话，既是给年轻人的鼓励，也是一汽奥迪给自己的支持。一汽奥迪自2022年携手刘德华，邀请其作为A8L代言人以来，营销就没有拘泥于单纯的产品维度，而是以品牌思维锐化产品营销，时刻保持与用户的同频共振。“人生起起伏伏，坚持重塑自己，走下去就是阔野坦途”，2022年，在全新奥迪A8L与刘德华携手打造的TVC《坚持的力量》里，刘德华将自己从业四十年的感悟面对镜头娓娓道来，画面里，全新奥迪A8L静置在他身侧。2023年，从与刘德华拍摄短视频发起“给坚持以支持”的号召，再到开展英杰大师班，这一系列作品的背后，反映出一汽奥迪坚持做品牌的长期主义视角和不功利的营销心态。在一汽奥迪看来，支持年轻人除了是支持自己，更是在投资奥迪的未来。作为最早进入中国市场的豪华品牌，一汽奥迪见证和亲身参与中国汽车市场的壮大，持续引领市场发展。面向未来，一汽奥迪绝不会在过去的技术上止步不前，因为“进取”是奥迪的精神所在。面对年轻消费人群的崛起，奥迪在产品投放、品牌塑造、用户体验平台、数字化创新、终端市场引导五个维度全面发力，力争赢得年轻用户对奥迪品牌的充分认可。特别在产品投放上，更加聚焦年轻人的需求，以更快的车型更新节奏、更多元的产品矩阵满足年轻消费者的不同选择。 一汽奥迪品牌的年轻化，不只是那些反映客户平均年龄的数字和个性、耀眼的设计，而是来源于全价值链本土化战略和长期练就的企业体系能力。自2020年9月开始，一汽奥迪与奥迪全球同步开启品牌焕新，进一步强化与年轻用户的沟通，带动了奥迪品牌形象的年轻焕新。在新时代，一汽奥迪将专注并锚定用户需求和产品品质，坚持运用科技创新的力量，坚守品牌内核的战略主线，从产品到品牌全面焕新，与年轻人一起共赴人生新境，以前瞻视野和深刻洞察，塑造未来高端移动出行新风尚。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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