10月26日，国内首个“中国体育营销实验室”正式揭牌成立，该实验室致力于沉淀中国体育营销能力，是国内首个打通企业实践、商业洞察、学术研究为一体的平台。

“首个中国体育营销实验室的成立，对中国的体育营销的发展意义重大，同时对于中国企业走到世界舞台，打造品牌软实力意义深远。”北京体育大学商学院院长肖淑红教授表示。

体育营销是一项系统工程，绝非资源和项目这么简单。中国企业的世界杯体育营销已经进行到了一个需要沉淀和升华的阶段。在多起体育营销案例中，海信从2008年赞助澳网开始，已经在体育营销上走了15年，且在足球之外，结合不同的海外市场，进行了很多本土化的尝试，走出了一条海信特色的体育营销之路。