从老情歌到新恋曲，麦霸在KTV练歌，释放压力。同伴即使不会唱歌，也不时跟着调门“不哭到微笑不痛快”。随着娱乐新场景的不断涌现，量贩式KTV业态模式不再适应“90后”“00后”的需求，变成了中老年人群的主场。

年轻人离场

“好久不唱歌了，吃完火锅，去KTV唱歌吧。”“去KTV?万一碰上我妈就有点尴尬了。”暑假期间，“00后”史灏在微信里提议去KTV唱歌时，被同学们“群嘲”，最后大家选择了密室逃脱。

记者走访市场发现，KTV对年轻人的吸引力已然不再。用史灏的话来说，去KTV唱歌太无聊，一个人唱，其他人看，尴尬到想找个洞钻进去。曲库更新很慢，碰上个“麦霸”，同伴只能干坐着，聊天还得靠吼，一点参与感也没有。娱乐方式很多，密室逃脱、剧本杀、飞盘、陆冲、轰趴……如果是“社恐”，只想“宅”家，也可以在线上独自KTV，想唱就唱，传统单一化的KTV已经无法满足年轻人的需求。

美团网站相关数据显示，国内KTV消费群体中，18岁至21岁年龄段的用户数同比下降13.4%，消费额同比下降15.4%。更多年轻消费人群流向了密室逃脱、剧本杀以及桌游、飞盘等娱乐活动，年轻人已经从KTV离场。

老年人登台

年轻人退出了，“银发族”进入了。

去KTV唱歌，是66岁杨丽阿姨最大的消遣方式。“小时候就喜欢唱歌，可惜没有上台机会。如今有钱有闲，经常约上三五个好友去KTV一展歌喉，很过瘾。”

采访中记者了解到，对于不少中老年人来说，去KTV既能唱歌又能社交。“尤其是冬天的时候，公园里太冷了，大家去K歌，AA制，每人10元钱不到，还能自带零食免费加开水，唱唱歌聊聊天，一下午就过去了。”同样喜欢唱歌的李卫工称，他们现在的聚会点多数选在KTV歌房，“我们有退休工资，儿女大了，生活没什么负担，找个舒服、有吃又有玩的地方挺好的。100块钱能唱一下午，我们自己带着茶水过来，风吹不着，日晒不着，比在户外强多了。”

前瞻产业研究院发布的《2021年KTV行业发展蓝皮书》数据显示，国内60岁至70岁的KTV用户数同比增长29.6%，订单量同比增长24.1%。在KTV的高频消费者中，69.7%是“60后”，选择在KTV下午消费的50岁以上中老年人数比青年群体要高出近20%，70岁至80岁年龄段的老年人用户数和订单量同比增长100%以上。

价格战“内卷”

KTV的老年人消费群体在上升，但是其消费能力有限。

老年消费者在乎价格，为了争夺这个消费群体，KTV行业价格战越来越卷。记者从团购APP上看到，目前大多量贩式KTV分为日场与夜场的套餐，价格非常优惠，6人包间消费6小时只需49元，8人包间4小时48元……如果碰上自带茶水的老年人，没有其他消费，KTV的赚头确实不高。

“他们很愿意来KTV，准点来，准点走，不浪费一分钟，不多消费一分钱，没有流量，带来的客人依然是老年人。”在娱乐业工作12年的KTV经营者靳鹏飞说，最近几年，KTV发展低谷徘徊。经营者投资积极性较弱，曲库和设施设备更新速度慢。“‘银发族’消费能力有限，加上疫情影响，KTV经营困难。”

探索新模式

尽管从业者们意识到了行业在下滑，但仍有人坚持。“市场还是有的，就看你怎么去做。”不少KTV经营者也在寻求改变。

关于转型的问题，靳鹏飞和他的同行也做过尝试，他说，最近市场流行一种全息KTV，用新技术做全息投影、裸眼3D、人机交互等，将虚拟场景投射到现实环境中来，在KTV包厢内模拟出各种不同的场景，比如森林，草原、星空等浪漫的场景，开启沉浸式消费模式。“这种技术支持个性化定制，可以根据消费者的需要虚拟出不同的主题，比如生日主题、求婚主题等各种场景。我们正在考察，很快会引入这种模式。”

“在行业摸爬滚打了多年，不想说放弃，我们必须转型。”靳鹏飞说。