穿一身青色汉服，撑一把油纸伞，池塘边，年轻姑娘的身影与荷花交相辉映。6月，深圳洪湖公园再度披上“红妆”，吸引了众多游客前来“打卡”。

罗湖“以荷为媒”，举办首届荷美生活节，围绕荷花IP，开启为期一个月的一站式沉浸消费体验旅程，促进赏荷游客流量与商圈消费流量有效转化，实现荷展与商圈的良好互动。

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迎春花市、毛棉杜鹃节、荷美生活节……罗湖结合四时花事，打造城区品牌节事，每一次花开之时，罗湖既收获线上流量，刷新城区美誉度，也收获人流量，成功掘金“花经济”。

“花样”翻新“花节”此起彼伏

坐拥15万平方米荷塘的洪湖公园，如今已成为华南片区具有代表性的荷花种植基地和种质资源库。

6月15日—30日，一年一度的深圳荷花展在洪湖公园进行，作为荷美生活节的主会场，洪湖公园今年可谓诚意满满。

公园共展出大、中、小、微型四种规格700余种荷花，展示的荷花品种历史最全。

今年首次展示来自世界各地的野生荷花，如泰国红单、泰白单、美洲莲、阿育莲等。市民游客可以观察野生荷花和园艺品种的区别，认识少瓣型、重瓣型、半重瓣型、重台型等荷花品种。

洪湖公园，不止荷花。

为期半个月的荷花展，游园、露营、市集、车展、音乐会、书画展、摄影展、花艺展等系列公共文化活动安排的满满当当。

比如，“荷花音乐节”将邀请年轻人热衷的专业文艺院团、潮流乐队、优质歌手等举办各类特色音乐会。洪湖艺术馆面向市民开放，首展将举办齐白石、张大千绘画艺术真迹展。

罗湖用一场精心策划的花事，搭建开放包容的公共文化休闲空间，开启市民共建共享的文化交流活动。

山水罗湖，不止洪湖。

每年三月，梧桐山上的毛棉杜鹃向世界发出“一场春天的邀约”。这里的毛棉杜鹃种群规模及杜鹃园艺品种数均位居全国第一。

为了让得天独厚的自然景观“走出大山”，毛棉杜鹃节诞生了。今年，毛棉杜鹃节为大家准备了多场活动，安排3条“打卡”线路，举办森林交响音乐会，摄影和短视频比赛，杜鹃花艺术展……登梧桐山看毛棉杜鹃，是深圳人过春天的仪式感。

深圳首批公园之一人民公园，是我国首个世界月季名园。作为2023深圳月季花展主会场，人民公园展出300个月季品种。花展期间，还举行音乐表演、花艺沙龙等一系列文化活动。

每年秋天，东湖公园的菊花展给城市增添一抹亮色，2万多盆花、300多个品种的菊花竞相绽放，插花、摄影等活动吸引市民拍照打卡。

花开四时，每一季的罗湖，都在努力让“花经济”更“花样百出”。

沉浸式感受“人情味”与“烟火气”

洪湖公园的荷花、梧桐山的毛棉杜鹃、人民公园的月季，这些元素既是自然景色，也是城市风光，集合了城区的文化气质，也代表着城区的烟火气与人情味。

罗湖荷美生活节是首届，荷花展却是深圳的“老传统”，陪伴了深圳人30多年。公园自1988年举办首届荷花展，1995年承办全国荷展，到如今的第三十三届深圳荷花展，“荷花”已成为洪湖公园的代名词。

罗湖以花为“媒”、以节圈粉， 一个个年轻化、时尚化、接地气的花事节日，散发人文精神的感召力，唤醒受众深刻的情感。

今年春节前，阔别7年之久的深圳爱国路花市重启，年味儿和烟火气，回到罗湖了。

曾经的爱国路花市就是深圳年味的代名词，承载着许多深圳人的春节记忆。

为了顺应广大市民的呼声，罗湖精心组织，让花市兼具年俗年味和时尚潮玩，营造出欢乐喜庆祥和的过节气氛，让记忆中的年味走回来，浓起来。

“上中学时和同学一起来摆摊，都是我的青春回忆！”爱国路迎春花市的重启，唤醒了很多深圳人对城市的偏爱与表达，市民与城市的情感连接更紧密。

讲述城区故事，罗湖一直在强化自身特色。当年轻的young与最具改革开放底蕴的罗湖相遇，会碰撞出怎样的火花？

今年五一假期前，罗湖正式推出城区形象代言人——罗犇犇，一只活力满满的可爱小牛，集“三山四湖”能量，百变多样，包罗万象，敢闯敢拼，勇往直前，集纳了罗湖无二的气质与情绪。

借着罗湖首届创意生活节和五一小长假，罗湖在万象食家、金光华、IBC等全区十余个热门商城设置罗犇犇线下打卡展板，不断强化城区IP形象，让城区更真实、可触摸。

“花+产业”让赏花期更长久

整个6月，罗湖处处都是荷花香。

罗湖首届荷美生活节设置1个主会场+N个分会场，原创的12种不同的荷花品种IP将一一亮相。

比如，“红台”是澳康达名车广场，寓意是生生不息满堂红。“新云锦”是华海达服装市场，寓意传统的丝绸工艺美术。大兴汽车选择了“碗莲”，他们会在端午期间围绕碗莲举办“一盆一世界”的种植活动。

乘着荷花绽放的好时节，罗湖在笋岗家文化主题消费街区，水贝黄金珠宝消费街区，东门活力时尚消费街区三个街区，围绕汽车、家居、建材、珠宝、餐饮等行业，掀起一场创意生活美学体验派对。

罗湖精心策划超百场活动，将“衣食住行游购娱”注入生活节。

荷花音乐节、非遗传统美术展、“荷聚未来 荷呈万象”-2023少儿书画展、“荷颜悦色”国潮汉服主题活动、创意集市-荷潮主张生活节等70余场文旅活动，让“美好生活”不只是喊一句口号，而是一点一滴融入市民的日常。

这一场商圈、企业的联动，对罗湖商贸服务业来说，是一次流量与人流量的高潮。

各分会场围绕“促消费、扩内需、聚人气”主线，各出奇招、各显神通。

围绕“衣食住行”，罗湖17家企业共推出66个活动。宝能·第一空间将举办超现实艺术大师达利作品交流展；澳康达名车广场将开展世界名车展；艺展中心举办系列特色艺术作品展。

各个商圈也抓住机会推出促销活动，进一步增添市场活力。大兴汽车、宝能环球汇、深业泰富和深业家之福、澳康达、华海达、百利玛等均推出最大优惠。据统计，本次荷美生活节共让利优惠8500万。

【撰文】祁觊

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端