穿一身青色汉服,撑一把油纸伞,池塘边,年轻姑娘的身影与荷花交相辉映。6月,深圳洪湖公园再度披上“红妆”,吸引了众多游客前来“打卡”。

罗湖“以荷为媒”,举办首届荷美生活节,围绕荷花IP,开启为期一个月的一站式沉浸消费体验旅程,促进赏荷游客流量与商圈消费流量有效转化,实现荷展与商圈的良好互动。


(资料图)

迎春花市、毛棉杜鹃节、荷美生活节……罗湖结合四时花事,打造城区品牌节事,每一次花开之时,罗湖既收获线上流量,刷新城区美誉度,也收获人流量,成功掘金“花经济”。

“花样”翻新“花节”此起彼伏

坐拥15万平方米荷塘的洪湖公园,如今已成为华南片区具有代表性的荷花种植基地和种质资源库。

6月15日—30日,一年一度的深圳荷花展在洪湖公园进行,作为荷美生活节的主会场,洪湖公园今年可谓诚意满满。

公园共展出大、中、小、微型四种规格700余种荷花,展示的荷花品种历史最全。

今年首次展示来自世界各地的野生荷花,如泰国红单、泰白单、美洲莲、阿育莲等。市民游客可以观察野生荷花和园艺品种的区别,认识少瓣型、重瓣型、半重瓣型、重台型等荷花品种。

洪湖公园,不止荷花。

为期半个月的荷花展,游园、露营、市集、车展、音乐会、书画展、摄影展、花艺展等系列公共文化活动安排的满满当当。

比如,“荷花音乐节”将邀请年轻人热衷的专业文艺院团、潮流乐队、优质歌手等举办各类特色音乐会。洪湖艺术馆面向市民开放,首展将举办齐白石、张大千绘画艺术真迹展。

罗湖用一场精心策划的花事,搭建开放包容的公共文化休闲空间,开启市民共建共享的文化交流活动。

山水罗湖,不止洪湖。

每年三月,梧桐山上的毛棉杜鹃向世界发出“一场春天的邀约”。这里的毛棉杜鹃种群规模及杜鹃园艺品种数均位居全国第一。

为了让得天独厚的自然景观“走出大山”,毛棉杜鹃节诞生了。今年,毛棉杜鹃节为大家准备了多场活动,安排3条“打卡”线路,举办森林交响音乐会,摄影和短视频比赛,杜鹃花艺术展……登梧桐山看毛棉杜鹃,是深圳人过春天的仪式感。

深圳首批公园之一人民公园,是我国首个世界月季名园。作为2023深圳月季花展主会场,人民公园展出300个月季品种。花展期间,还举行音乐表演、花艺沙龙等一系列文化活动。

每年秋天,东湖公园的菊花展给城市增添一抹亮色,2万多盆花、300多个品种的菊花竞相绽放,插花、摄影等活动吸引市民拍照打卡。

花开四时,每一季的罗湖,都在努力让“花经济”更“花样百出”。

沉浸式感受“人情味”与“烟火气”

洪湖公园的荷花、梧桐山的毛棉杜鹃、人民公园的月季,这些元素既是自然景色,也是城市风光,集合了城区的文化气质,也代表着城区的烟火气与人情味。

罗湖荷美生活节是首届,荷花展却是深圳的“老传统”,陪伴了深圳人30多年。公园自1988年举办首届荷花展,1995年承办全国荷展,到如今的第三十三届深圳荷花展,“荷花”已成为洪湖公园的代名词。

罗湖以花为“媒”、以节圈粉, 一个个年轻化、时尚化、接地气的花事节日,散发人文精神的感召力,唤醒受众深刻的情感。

今年春节前,阔别7年之久的深圳爱国路花市重启,年味儿和烟火气,回到罗湖了。

曾经的爱国路花市就是深圳年味的代名词,承载着许多深圳人的春节记忆。

为了顺应广大市民的呼声,罗湖精心组织,让花市兼具年俗年味和时尚潮玩,营造出欢乐喜庆祥和的过节气氛,让记忆中的年味走回来,浓起来。

“上中学时和同学一起来摆摊,都是我的青春回忆!”爱国路迎春花市的重启,唤醒了很多深圳人对城市的偏爱与表达,市民与城市的情感连接更紧密。

讲述城区故事,罗湖一直在强化自身特色。当年轻的young与最具改革开放底蕴的罗湖相遇,会碰撞出怎样的火花?

今年五一假期前,罗湖正式推出城区形象代言人——罗犇犇,一只活力满满的可爱小牛,集“三山四湖”能量,百变多样,包罗万象,敢闯敢拼,勇往直前,集纳了罗湖无二的气质与情绪。

借着罗湖首届创意生活节和五一小长假,罗湖在万象食家、金光华、IBC等全区十余个热门商城设置罗犇犇线下打卡展板,不断强化城区IP形象,让城区更真实、可触摸。

“花+产业”让赏花期更长久

整个6月,罗湖处处都是荷花香。

罗湖首届荷美生活节设置1个主会场+N个分会场,原创的12种不同的荷花品种IP将一一亮相。

比如,“红台”是澳康达名车广场,寓意是生生不息满堂红。“新云锦”是华海达服装市场,寓意传统的丝绸工艺美术。大兴汽车选择了“碗莲”,他们会在端午期间围绕碗莲举办“一盆一世界”的种植活动。

乘着荷花绽放的好时节,罗湖在笋岗家文化主题消费街区,水贝黄金珠宝消费街区,东门活力时尚消费街区三个街区,围绕汽车、家居、建材、珠宝、餐饮等行业,掀起一场创意生活美学体验派对。

罗湖精心策划超百场活动,将“衣食住行游购娱”注入生活节。

荷花音乐节、非遗传统美术展、“荷聚未来 荷呈万象”-2023少儿书画展、“荷颜悦色”国潮汉服主题活动、创意集市-荷潮主张生活节等70余场文旅活动,让“美好生活”不只是喊一句口号,而是一点一滴融入市民的日常。

这一场商圈、企业的联动,对罗湖商贸服务业来说,是一次流量与人流量的高潮。

各分会场围绕“促消费、扩内需、聚人气”主线,各出奇招、各显神通。

围绕“衣食住行”,罗湖17家企业共推出66个活动。宝能·第一空间将举办超现实艺术大师达利作品交流展;澳康达名车广场将开展世界名车展;艺展中心举办系列特色艺术作品展。

各个商圈也抓住机会推出促销活动,进一步增添市场活力。大兴汽车、宝能环球汇、深业泰富和深业家之福、澳康达、华海达、百利玛等均推出最大优惠。据统计,本次荷美生活节共让利优惠8500万。

【撰文】祁觊

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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