推介活动现场，山西面食表演让现场嘉宾大饱眼福。本报首席记者栗美霞摄

为进一步拓展以广州、深圳等中心城市为辐射的珠三角地区旅游客源市场，不断提升“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”品牌的知名度、美誉度和影响力，吸引更多省外游客来品味山西厚重人文历史，领略三晋壮美山川风韵，3月9日下午，省文旅厅在广州举办了“粤来悦晋”推介活动。

此次推介活动是山西文旅今年省外宣传促销的首站，拉开了2023年“晋”享好风光跨省引客系列活动的大幕。

(资料图片仅供参考)

八大方面全域展示

吸引游客“晋”享美好生活

初次见面、面面俱到、独当一面……在推介活动开场之前，循环播放的山西文旅宣传片《迎面而来》，带领现场嘉宾沉浸式体验山西各地美食和历史人文之美，“山西之美”“山西味”扑面而来、深入人心。

在推介现场，省文旅厅厅长王爱琴热情洋溢地向现场嘉宾介绍山西丰富的文化旅游资源，诚挚邀请大湾区的朋友们携亲唤友打卡山西好风光，领略华夏五千年灿烂文化。

在此次推介活动上，我省以“走进表里山河、晋享美好生活”为主题，分“初识山西”“了解山西”“畅游山西”3个篇章推介。

在“初识山西”推介环节，播放由旅行博主孙小寒拍摄的山西文旅推介片，并结合山西版图从北到南，对山西文旅资源进行了介绍，让现场嘉宾开启了一场“身临其晋”之旅。

在“了解山西”推介环节，以全国金牌导游张晓旭为代表的山西文旅星推官，分别从表里山河、古建密码、晋商故里、寻根问祖、忠义关公、人间烟火、缤纷艺术、乡村振兴八大方面，推介了云冈石窟、壶口瀑布、平遥古城等知名景区，让当地民众深入了解山西独特的文旅资源。

而在“畅游山西”推介环节，则结合珠三角客源市场特点，重点对全景经典游线路、舒心康养游线路、晋享青春“Z世代”玩法线路、人文山西亲子研学游线路进行推介，细数线路中的特色文旅资源和产品，让现场嘉宾多维度、更深层地了解山西、爱上山西、走进山西。

全方位立体式推介

提升山西文旅品牌知名度

推介会现场，山西民歌《桃花红杏花白》曲调悠扬、余音绕梁；相声表演《人说山西好风光》趣味十足、引人入胜；具有传统特色的山西面食表演，让现场嘉宾大饱眼福……一场视听盛宴令在场嘉宾喝彩不断，激发了大家对山西的好奇和向往。

据了解，此次推介活动采取线下推介+线上直播和新媒体联动的形式，为我省与广东文旅产业搭建了沟通的“桥梁”，使双方零距离、面对面深化文化旅游交流合作，进一步扩大我省文旅品牌的影响力和知名度。

省文旅厅还在场外与太原等11市文旅局共同设立了互动体验区，通过直播的形式，让更多网友近距离体验我省各市旅游资源和文化特色。

推介活动最后，晋粤两地旅行社签署客源互换合作协议，山西文旅融媒中心与南方报业传媒集团旗下南方+客户端旅游频道就文旅资源、文旅产品互推签署合作协议。

强化精准营销

做大做强做优山西文旅经济

近年来，省委、省政府高度重视文旅业发展，连续8年举办旅游发展大会，连续3年举办康养大会，着力打造培育一批重点景区，面向重点客源地持续加强旅游推介，全省文旅业正步入高质量发展快车道。

经过多年发展，我省旅游基础设施更加完善、产品业态更加丰富、服务手段更加多元、旅游环境不断优化，正以建设国际知名的文化旅游目的地为目标，加速推进文旅深度融合，扩大优质旅游新产品供给，构建文旅新业态体系，把文旅康养产业打造成为战略性支柱产业，做大做强做优山西文旅经济。

为探索文旅营销新模式，强化精准营销，多年来，我省通过“树品牌、走出去、请进来”相结合的方式，创新开展旅游宣传推广工作，有效激发和引导旅游消费，持续提升山西文旅品牌的知名度和美誉度，推进文化和旅游产业高质量发展。

据记者了解，在此次推介之后，省文旅厅还将赴杭州、南京、深圳、济南、天津等地进行文旅推介，进一步加大“引客入晋”力度，吸引更多游客“来山西、赏美景、品面食，晋享美好生活”，把我省丰富多彩的旅游资源推向全国。

本报首席记者栗美霞