睡前听一首轻音乐、闲暇时听一段相声、上班路上听一部小说……如今，收听网络音频节目已成为众多网友不可或缺的一种生活方式之一。11月以来，“1分钟短视频完播率不如60分钟博客”的讨论引发网友关注。这也表明，网络音频内容发展势头强劲，声音的价值在愈发彰显。
陪伴：场景多元 优势明显
【资料图】
打开网络音频的软件，仿佛进入了一个微型社会。在这里，从新闻报道到家居生活，从放松娱乐到学习充电，多元化的场景可满足听众五花八门的需求。网络音频早已不是在视频、图文阅读等内容形式的挤压和竞争下“夹缝生存”，而是依靠其独有的陪伴性，为一众听友提供着丰富的精神食粮。
11月中下旬，受疫情影响，我省部分区域实行静默管理。网络音频也成为网友排解心理焦虑的“一剂良方”。“在家的这段时间，除了线上办公外，每天的‘功课’就是听专家讲解《庄子》，每天半个小时，感觉非常充实。”家住太原市小店区的市民刘鹏飞这样说。“街道静默了，在家里待着闷得慌，听听相声感觉好很多”“疫情防控形势严峻，非必要不外出，正好抽这段时间跟着音频学学英语口语”“我就爱听音乐电台，居家锻炼，一点也不耽误”……网友们在音频App节目中留言，诉说着收听网络音频的感受。
据易观分析发布的《中国音频市场年度综合分析2022》显示，音频已成为众多互联网用户必不可少的陪伴选择，高达80%的用户表示在通勤时有收听音频的习惯，其次分别是居家场景、夜间场景、工作学习场景、运动场景和亲子场景。音频覆盖了用户各个日常触点或时段，成为与用户休闲娱乐生活的强力联结。
网络音频之所以如此受欢迎，在心理咨询师张蔓芳看来，网络音频仅依赖听觉接收信息，相比于图文和视频等需要专注于视觉的载体，需要调动的感官和注意力少。同时，音频节目往往饱含情感，声音中的语气、语调、语速都能够直接表达情绪，而且由于“只闻其声不见其人”，情绪加上适当的想象，在人类大脑中更容易引起情感共鸣。
传播：文化浸润 听见山西
五千年文明看山西。作为文化大省，山西在各大音频平台频频出圈，人文历史、古建遗存、民俗美食，一个个精彩的音频节目承载的山西文化正以群众喜闻乐见的方式传播开来。
“九曲黄河道不尽三晋传奇，千里太行讲不完山西历史，这里是《山西老故事》。”在喜马拉雅App，音频节目《山西老故事》已更新了160集，播放量123.3万人次，聚焦轶事、历史、访谈，带领听众探寻人文山西。
像《山西老故事》这样音频节目不在少数。本报《山西话》融媒工作室推出的音频栏目《山西话》以“朗读山西名家篇章、重听山西经典故事”为栏目定位，融合人声录音、影视作品原声、音乐、音效，打造弘扬山西文化的融媒体产品；主播“韬声玥耳”推出《这里是山西》，已更新两百余期，将历史人物和事件、文化风物用故事的方式呈现；主播“我是小龙”推出《山西美食》栏目，定襄蒸肉、繁峙疤饼、平遥碗托、孝义火烧等一一介绍，让听众尽享山西“舌尖上的诱惑”……
除了各类人文主播，学生群体也是网络音频的忠实粉丝，他们通过声音展现山西文化之美。11月20日下午，大同8岁萌娃郝嘉欣正在母亲的帮助下，通过“为你诵读”App录制《登鹳雀楼》。随着背景音乐响起，郝嘉欣缓缓诵读：“白日依山尽，黄河入海流。欲穷千里目，更上一层楼。”读完之后，还不忘提醒母亲将其分享到微信朋友圈。在郝嘉欣的诵读记录里，已经有十多篇与山西有关的诗词和文章。“孩子班上有六七个小伙伴时常在手机上朗诵。孩子比较喜欢古诗词，也想让他通过朗诵接受文化熏陶。”郝嘉欣母亲宋女士表示。
“音频内容是具有很强地域性、标识性和独创性的文化符号，无论是音乐、曲艺或是方言，均饱含着文化价值。”山西省社会科学院副研究员薛平表示，应大力挖掘音频内容的传播价值，发挥优秀文化浸润人心的作用，向更多网友传递山西“好声音”。
发展：耳朵经济 内容为王
易观数据显示，我国网络音频市场规模持续增长，预计2022年将超过500亿元。由直播、广告、付费收听组成的“耳朵经济”飞速发展，也让不少互联网平台抢抓机遇占领市场。
中央广播电视总台音频客户端“云听”、字节跳动旗下“番茄畅听”先后上线；腾讯将酷我畅听和懒人听书合并为“懒人畅听”，将长音频正式纳入其音乐娱乐生态之中；上线两年多的播客App“小宇宙”也在不断“破圈”，吸引了众多年轻听众。此外，荔枝致力于创建社交属性强的在线音频社区，并尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间；喜马拉雅则扩大了播客供给，并通过培养及赋能喜剧内容创作者，加大对喜剧播客的投资，进一步推广喜剧播客，使播客品类更加多样化。
网络音频平台广泛汇集了众多声音资源，但音频品类众多、平台算法趋于迎合娱乐需求，在“千人千面”的“繁荣表象”之下，一些具有独特文化价值的有声内容被埋没在流量竞争中。在意识到此类问题后，各类平台纷纷加大对优质内容的生产力度，通过提供优质内容开拓市场。“云听”通过构造地方矩阵，集纳、推荐独具地域特色的声音，打造“主流文化志”，并推出“普通话博物馆”“乡音博物馆”，还启动了“云听中国声音博物馆”项目；蜻蜓FM App打造了众多PGC（专业生产内容）精品节目，建立起浓厚的人文定位；喜马拉雅App则拿下众多畅销书的有声版权、网络文学的有声改编权……“内容为王”的理念正成为众多网络音频平台的共识。
山西传媒学院副教授周怡帆表示，在线音频发展的关键在于传播，而传播的关键在于内容。未来音频行业归根到底比拼的还是内容。“只有不断深化服务意识，满足用户多样性需求，生产更多有价值的优质内容，促使内容朝着多元化、精细化等方面发展，网络音频行业才能获得源源不断的增长动力。”
本报记者张琦
