宁武芦芽山风景迷人(资料图片。）

用魅力文化诠释旅游，以特色旅游传播文化。

今年以来，围绕“华夏古文明、山西好风光”为主题，我省文旅部门着力探索创意营销新路径，努力通过多层级联动实现网络流量叠加和市场客源转化，进一步提升我省文化旅游知名度和影响力。

(资料图)

为助力山西文旅消费全面复苏，今年6月12日，我省启动了山西人游山西活动。启动仪式上，省文旅厅发布了文旅惠民政策、10大类主题微旅行产品、系列特色文旅活动、城际旅行直通畅游等多个利好消息。此外，推出的山西人游山西原创主题曲《山西我家》，让无数山西人再次领略了“山西好风光”之美，激发了更多人想在家门口畅游家乡的热情。

随着山西人游山西活动的深入人心，广大市民纷纷通过各种形式发表感言：“很多时候，我们经常向往远方，却忽略了家门口的风景，当我们静下心来好好感受家乡的魅力，你会发现，原来山西也是这么美。”“山西从北到南，每一处都有着别样的景致。古老神秘的云冈石窟、庄严肃穆的五台山、举世闻名的平遥古城、巍峨壮美的太行山脉、气势磅礴的壶口瀑布……山西的旅游资源真是太丰富了。”

“通过发起山西人游山西活动，希望更多山西民众在做好个人疫情防护的同时，走出家门、走进景区，来一趟说走就走的身边旅行，尽情享受三晋风光。”省文旅厅副厅长李贵说。

线上线下相结合，创新文旅推介新方式。今年7月底，省文旅厅组织各市文旅局、景区和旅行社代表，辗转冀粤鄂湘川渝等地，举办多场“晋享清凉、活力一夏”文旅推介会，将我省最具特色的旅游资源、线路产品带给当地民众。

为了在各地掀起“晋享清凉”热潮，在每一场推介活动中，省文旅厅有关人员都会积极联系当地主流媒体进行同步报道，全方位扩大了“康养山西、夏养山西”“避暑来山西”的品牌影响力。

值得一提的是，截至目前，我省上线的“晋享清凉、活力一夏”抖音话题累计播放突破1.5亿次，输出“绿野仙踪、水韵秘境、诗画乡村、仲夏之夜、古建密码”五大山西夏季主题玩法，为游客献上一份详细的清凉夏日山西旅游攻略。此外，针对“清凉山西”主题，发布亲子游、乡村游、避暑游等主题视频超过35条，累计曝光超过150万次。

据了解，2022年，省文旅厅积极发挥融媒体传播优势，实施了“七个一百”文旅计划、四季主题营销等。其中，该厅策划《自驾云游季×山西好风光》整体曝光量超1.8亿次，共计视频播放量9900万次；开展的山西网红打卡地盘点推荐、“测一测你和山西哪个景点最有缘”H5、“文旅局长带你游山西”系列视频的播出，让山西文旅更加出彩。

接下来，我省将深入挖掘山西文化、民俗、美食、温泉、冰雪、养生等特色冬季旅游资源，推广山西冬季文旅系列宣传活动，将山西冬季旅游资源由“冷”资源转化为“热”资源，推动山西文化旅游深度融合，提升山西冬季旅游吸引力、供给力和竞争力。

本报首席记者栗美霞