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11月11日，淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示，到中午为止，今年天猫双11整体稳中向好。

观点新媒体获悉，截至11月10日，在玩具、宠物、运动户外、珠宝四大行业中，过去一年内诞生了超过400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。除了上述四个行业，今年天猫双11还跑出了148个成交额增长超100%的趋势品类。

吹雪表示，取得以上成绩要归功于创新和消费活力。

今年随着以罗永浩等新面孔的加入，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365％、直播机构预售引导成交同比增长165%。