商家卖力促销、消费者“买买买”热情高涨……今年的“双11”购物活动从10月中旬就拉开了序幕，在这场盛大的“购物节”里，越来越多消费者的购物车正在被国货“承包”，国货已然成为新消费的主角。据不完全统计，天猫“双11”开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。其中，鸿星尔克、回力等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。

国货销售乘风破浪

“看我的购物车，基本都是国货品牌，光片仔癀面膜我就囤了三大盒。”“90后”王瑾是个国货粉儿，嘴里吃着“大白兔奶糖”，脸上用着“花西子”的彩妆，身上穿着“李宁”的国潮服装，浑身上下都是国货品牌。她说，相同价位的商品，国货的品质更为优秀。“我身边的很多朋友都在买国货品牌，今年‘双11’，冰墩墩玻璃杯和雪融融冰箱贴是大家必抢的爆款。”

记者从多个电商平台看到，除了冬奥特许商品外，故宫日历、大观园纸雕宫灯、三星堆考古盲盒、冬奥会吉祥物手办等文创产品下单量极高。“双11”第一波“尾款时间”后，博物馆文创产品迎来爆发，销量同比400%。

记者采访了多名“00后”在校大学生，像王瑾这样的消费者并不在少数。他们表示：“国货不见得比国外的差”“国货物美价廉”“国货的包装越来越符合年轻人的口味”。如今随着国货品质的不断提升和超高的性价比，更多消费者愿意为国货“买单”。京东首轮“双11”战报显示，最受消费者关注的5个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁，其中国产品牌占据四席。运动类前十，中国货品牌占据半壁江山，李宁、鸿星尔克、特步等纷纷榜上有名。实际上，早在去年，国货品牌就已崭露头角，今年有更多的国货品牌进入了各平台销量榜单前列，尤其国货美妆领域的品牌表现更为突出。

消费市场迭代升级

国货品牌的不断崛起，在消费市场也产生了“数据可见”的变化。“‘后浪’是国货消费的先锋，他们注重品质与功能，关注科技含量，爱看直播，易被种草，追求爆款。”山西大学张蕾博士称，如今，消费者就是经济发展的关键驱动力，尤其是年轻人，在经历数字化之后，通过移动端线上购买的比例大大增加，这些都带来了生活方式和消费市场的转变。

“‘国潮热’的背后反映了消费结构正发生新一轮升级与变革。随着消费心理，传播渠道，供应链等关键因素的变化，国货品牌的热销可谓水到渠成。”太原零售业一位资深人士表示，随着移动互联网的发展和新一代消费人群的崛起，“95后”和“00后”将成为最大的消费群体。这些伴随互联网而生的年轻人正带动消费趋势的审美迭代——“他觉得好，就是好”。“质量好”不再是选购商品的唯一标准，“有故事”“颜值高”才是新国潮的消费美学。此外，消费者对品牌品质的关注度正在提升，更多高品质、高价值、高颜值的国潮品牌受到青睐。同时，国潮也反映出“中国制造”的升级，国货品牌正进入发展的全新阶段。