2022年的中国车市,产业供应链冲击,行业转型加速,消费趋势变换,市场生态进入前所未有的复杂格局。随着全国疫情逐步渡过最艰难阶段,全新的机遇与活力正在蓄势待发。

洞见本质,走出的每一步都是跃升。任环境如何复杂,广汽本田始终抓住市场竞争的核心,以先进技术为驱动力,推动企业体系力升维。2022年,广汽本田推出多款全新车型,热门车型相继换代,平台架构同步迭代,品牌口碑全面升维,核心技术进阶到全新高度,展现出后劲十足的生命力,在行业格局中奋发前行。广汽本田2022年实现累计销量741,808辆,经过全领域升维的体系力,将积蓄更坚毅、更高质的势能,向着2023年累计1000万辆达成的里程碑发起强势冲刺。

核心技术全面升维,打造坚固的产品护城河


(资料图片)

产品竞争的本质是技术竞争,即使市场环境面临产业转型、消费升级等挑战,但技术竞争是永恒的主旋律。广汽本田作为技术主导型企业,始终从纷繁复杂的竞争趋势中洞悉本质,通过积极导入全新产品技术,展现出坚韧的技术竞争力。2022年广汽本田的每一款新车都是一条坚固的护城河,轿车蓄势待发、SUV矩阵全面焕新,价值深度全面突破。

明星车型持续发力,铸造坚固引领地位。雅阁(ACCORD)作为Honda技术旗舰,也是中高级轿车市场的模范旗舰。雅阁(ACCORD)历经十代进化,深耕中国市场23年,实现国内销量突破300万辆,此成绩也是国内日系中高级车最快达成记录。雅阁品牌以全年233,887辆的销量成绩,同比增长16.2%,成为年轻人都绕不开的B级车。

单一产品力提升难以在饱和的市场环境鹤立鸡群,从架构层面全方位进阶才是关键举措。Honda Architecture新架构是广汽本田竞争力和价值的核心之一,其不仅仅是承载车型迭代的平台架构,全新的造车基准、生产工艺以及智能科技,更是实现产品力升维的基础。型格(INTEGRA)作为广汽本田推出的全新战略车型,凭借Honda Architecture新架构带来的先锋实力,自去年上市以来备受年轻用户欢迎。今年火力全开,广汽本田推出“性能混动”型格e:HEV,将新架构与新系统融合,贯彻性能王基因。型格(INTEGRA)12月销量6,897辆,同比增长68.1%,全年销量82,864辆,稳居A+级轿车头部阵营。而ZR-V致在作为广汽本田Honda Architecture新架构下的首款SUV车型,自上市以来热度持续攀升。同时广汽本田迅速布局混动版本ZR-V致在e:HEV,新车将于近期正式上市。

动力系统作为汽车的核心技术,也是广汽本田不断进化、升级的核心内容。i-MMD混动作为广汽本田的主赛道之一,首次为奥德赛(ODYSSEY)全系标配i-MMD混动系统,率先实现100%混动销售。坚持纯粹家用初心,奥德赛(ODYSSEY)在中央广播电视总台举办的中国汽车风云盛典中,斩获三大奖项之一的“最佳MPV”奖,目前累计用户已突破70万。奥德赛(ODYSSEY)全年累计销量44,586辆,同比增长2.8%,持续扩大巩固奥德赛(ODYSSEY)在MPV领域的领先地位。洞悉MPV市场新趋势,广汽本田还推出了奥德赛(ODYSSEY)锐·御享四座版,将MPV造诣向高端商务领域进阶。作为行业的电动化先驱,广汽本田率先导入第四代i-MMD双电机混动技术,以业内领先的电驱性能、节油性能,让第四代i-MMD混动持续成为“电驱混动”技术路线的领跑者,未来,第四代i-MMD还将会搭载在更多车型上。

敏锐捕捉新时代用户对智能安全辅助驾驶的需求,广汽本田迅速导入Honda SENSING 360安全超感系统,带来轻松驾驶感受的同时,主动规避潜在安全风险,极大提升用户驾驶安全系数。作为广汽本田SUV家族的主力担当和电动化的先驱,皓影(BREEZE)推出不到三年就赢得了45万用户的青睐。全新一代皓影(BREEZE)焕新进化,并率先搭载Honda SENSING 360安全超感,首推越级7座大空间,做到了像轿车一样好开,像MPV一样舒享。皓影品牌全年累计销量达到128,491辆,月均销量破万,全新价值高度为SUV市场树立“越级、安全、智能”模范标杆。

广汽本田的互联体验科技,不仅是人机交互的便利,更体现了人车生活的温度。广汽本田导入的Honda CONNECT智导互联已经进化到3.0版本,以行业领先的智能语音为交互界面,在AI智能助理、日常生活互联、手机远程控制、OTA在线升级方面实现全面升级,提供全新移动价值,未来将会逐步扩大使用。小型SUV市场“万人迷”缤智(VEZEL)已实现全新换代,搭载最新的Honda CONNECT 3.0智导互联,拥有通透的简美外观、通透的追光座舱、通透的驾驶视野和通透的灵动驾趣等“通透设计美学”,为Z世代年轻人带来更有温度的绚丽生活。缤智(VEZEL)2022全年累计销量99,085辆,缤智(VEZEL)品牌国内销量已累计突破110万辆,持续引领小型SUV细分市场,向着全新里程碑进发。

运动一直是飞度(FIT)的底色,作为A0级轿车的实力模范,今年推出中国首款無限MUGEN版车型,让飞度(FIT)运动、热血扎根更深,成为年轻人心中坚固的信仰,助推实现全年销量65,545辆。冠道(AVANCIER)作为广汽本田旗舰SUV,凭借豪华大五座SUV实力收获超过35万用户的信赖和热爱,今年推出冠道(AVANCIER)240 TURBO CVT限量纪念版车型,持续夯实旗舰定位,全年累计销量45,910辆,同比增长14.6%。洞察相对饱和的SUV竞争格局,由旗舰SUV冠道(AVANCIER)领衔,皓影(BREEZE)、ZR-V致在、缤智(VEZEL)全面焕新组成的SUV矩阵,带来越级豪华感、高级质感,广汽本田SUV矩阵已经完成新一轮的价值升维。

广汽本田已经完成从平台架构、核心动力、驾驶辅助到智能科技的全面跃升,面向未来全维度竞争,广汽本田将以先端技术拓展价值深度,打造更坚韧的产品竞争力,越级用车体验刷新用户印象,展现全面焕新的商品价值。

坚决电动化决心,多轨并行全速推进

电动化是行业共识,但电动化也是长期、复杂、艰难的过程,电动化转型并非一蹴而就。广汽本田在电动化战略上展现出坚决的意志,精准捕捉每一个趋势和机会,全速推进电动化布局,同时以洞见者的姿态,循序渐进,按照自身的节奏,探索属于自身的道路。

电动化布局领先主流合资品牌,完整的电动化体系建设,展现出坚定的转型决心。凝聚Honda 20余年电动化技术履历,全新电动品牌e:NP已经稳步推进,首款Honda品牌的纯电动车e:NP1极湃1,“动、智、美”三大全新价值诠释Honda的电动魅力,同时打造了全新“e 中心”与“e 空间”,线上线下结合,带给用户从购车到售后维护的全流程无界服务体验。年产量12万辆的全新电动车零碳工厂,将于2024年建成并投产,并在2025年实现生产阶段碳中和。

广汽本田坚定电动化战略方向不变,同时多轨技术路线推进。广汽本田拥有丰富电动化经验,构筑了“混动+插电混动+纯电动”电动化全矩阵。混动联盟作为广汽本田电动化的核心力量,连续举办四届混动联盟挑战赛,以2642.1km的总成绩刷新了60L油极限续航最佳成绩,高效节能有口皆碑。混动技术是走向未来的核心路线之一,自从2016年导入i-MMD技术,混动联盟已积累超45万用户基盘,阵容壮大到6款车型,广汽本田成为国内“电驱混动”车型品类最丰富的企业。同时,新一代e:PHEV插电混动即将到来,广汽本田电动化扩张布局的全新突破口即将打开,最大化利用每一个实现跃迁的机会。

坚持不懈追求卓越,打造用户与品牌最紧密的羁绊

广汽本田作为见证汽车走入寻常百姓家的行业引路人,始终洞见行业的本质价值,用户是商品价值的传递者,更是品牌价值的坚实后盾,行业竞争的下半场,是用户价值的竞争。广汽本田深耕车生活全价值,坚持为用户带来资产性保有价值、卓越体验价值以及双向奔赴的共创文化价值。

保有价值与质量,构筑用户信心与口碑的根基。广汽本田2020-2022连续三年荣膺中国新车质量研究SM(IQS)主流车品牌冠军,创造了行业新记录。2020-2022飞度(FIT)连续3年夺得《紫檀奖·中国汽车保值率风云榜》小型车保值率冠军,此外,雅阁(ACCORD)、缤智(VEZEL)、冠道(AVANCIER)和奥德赛(ODYSSEY)等车型也长期稳居保值率榜单前列,行业领先的保有价值成为广汽本田坚固的价值实力。

每一次客户体验都是价值的绽放,始终追求更卓越的体验价值。广汽本田从成立之初就开创了行业服务的先例,24年来坚持精进卓越的服务品质。2022年广汽本田导入全新EV销售渠道e中心及e空间,打通线上与线下一站式服务,全年预计建成约150家;广汽本田会员平台“FUN享会”会员数量超509万,广汽本田APP注册用户超350万;持续优化“云展厅”3D看车,满足用户随时随地看车的需求。广汽本田分别蝉联J.D. Power(2021/2022)中国汽车销售满意度SM(SSI)主流车品牌冠军,5年蝉联榜单前三;(2021/2022)中国售后服务满意度研究SM(CSI)主流车品牌冠军。未来,广汽本田将持续完善和提升服务体系,为客户创造更多价值升级的服务体验,共同探索车生活的更多可能性。

从一起成长到蜕变,最紧密的羁绊缔造共创文化价值。广汽本田秉承“让梦走得更远”的品牌精神,不断为车主、粉丝开展更多富有创意和乐趣的活动,激发车主、粉丝的无限热爱,创造出现象级的用户共创文化价值。

未来车市的竞争,是全领域综合实力的竞争。产品是基础,技术是核心,用户是根基,品牌是灵魂,全领域缺一不可,每一个环节以勇毅的魄力做到极致,是广汽本田高质量体系竞争力的关键。朝着2023年广汽本田成立25周年的关键节点,广汽本田已经完成全领域跃升。心中有梦,以梦为马;志存远方,不负韶华。每一个朝夕都是新开端,每一个成就都将成为历史,广汽本田将深信梦想的力量,始终以技术作为源动力,持续革新升维体系力,向着累计1000万辆达成的里程碑全力冲刺。

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